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产品经理(美容美发化妆品企业)
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产品经理-百科名片

  产品经理(ProductManager),又称品牌经理(BrandManager)。是企业守门员、品牌塑造者、更是营销骨干。它既是一套完善的营销运作制度,更是博大精深的营销操作。举凡产品从创意到上市,所有相关的研发、调研、生产、编预算、广告、促销活动等等,都由产品经理掌控。

工作内容

  1.负责美容美发化妆品企业产品线的规划及产品的市场调研和战略管理工作。

  2.依据公司整体品牌理念,进行行业发展调研分析,了解产品的市场趋势和客户细分,负责开发符合品牌理念和客户需求价值的护肤品、彩妆产品,并持续对产品提出改进建议和方案。

  3.在产品方案制定、开发及产品上市的整个过程中,提出定价及比价评审的建议。

  4.负责根据品牌理念和市场调查进行产品构思,编制并组织实施业务工作计划,制定产品定位与策略、设计产品卖点、推广概念、产品优先级排序及产品结构、产品规格、包装设计理念、产品说明书等。

  5.根据品牌发展的目标,制定产品开发策略及中、长期产品开发计划。

  6.参与并跟进产品开发、研制过程,负责产品的测试、策划和推广工作,控制产品设计内容符合品牌及市场需求,负责编制输出产品信息数据。

  7.负责新产品功能和知识的培训工作。组织新产品上市前的试用和试销工作,并跟踪问题。管理督导下属工作,辅导并培养下属能力;

  8.负责对新产品上市进行策划及推广管理,负责产品行销文案和行销数据的编制工作。监控产品上市后市场反馈表现,产品上市与推广工作,并完成定期报告。

工作要求

  1、具有严谨的品质,敏锐的市场洞察力;文笔好。熟悉美容行业,同行业经验5年以上,同岗位经验2年以上。

  2、做过高端品牌产品经理,熟悉产品立项、规划、包材、课件、品牌文化、培训、上市等一系列新品开发流程与老品维护流程;

  3、熟悉KA/专柜/日化店/经销商等任何一种或几种渠道;有丰富的产品开发、产品推广和产品管理经验;

  4、良好的领导才能、组织管理能力、沟通协调能力、表达能力、学习能力;高度的工作责任感,良好的职业操守,电脑操作熟练,形象气质良好;

产品经理的素质

  同程序员不一样,产品经理主要是同人打交道,要组织处理好很多复杂的关系和工作。良好的沟通能力、组织协调能力、资源运用能力、推动和协调各部门的合作和有序进展,是一个产品经理需要具备的综合能力。所以做好产品经理并不是一件容易的事情,很多方面的素质培养是必不可少的。

商业技能

  作为产品团队的发言人,产品经理要协调团队与财务部门、营销部门、销售团队、公司高管之间的工作——必须使用这些人听得懂的概念和术语。

  我认为产品经理应该具备双语技能。这并非指中文和英文,而是指产品经理既能与程序员讨论技术,又能与管理层和营销人员讨论成本结构、边际效应、市场份额、产品定位和品牌。

职位分析

  对于大公司而言,产品经理是一个非常重要的角色。因为产品经理要负责整个产品的成败,所以从研发到生产到销售,产品经理都有权进行干涉。但是在小公司境遇就不尽相同,权力会相对小一些,但是产品经理对于提高自己的创新能力,选择创业是非常有帮助的。产品经理一般由产品专员发展而来。

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