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涉嫌违规宣传、套牌生产,“老中医”可别砸了《老中医》的牌子


2019/3/8 13:56:06 来源:搜狐时尚 作者:铁蛋 浏览:我要评论

2019年2月21日,讲述江苏孟河医派传人倾尽一生致力于中医文化的保护与传承,由陈宝国、冯远征、许晴等多位“老戏骨”主演的电视剧《老中医》在中央电视台综合频道黄金档开播,并在腾讯视频、爱奇艺等平台同步播放。截至3月4日,《老中医》在腾讯视频的播放量已达1.9亿次。

不过,在腾讯视频明星播报中,名为“老中医舒缓修颜系列”的化妆品引起了铁蛋的注意。另外,“老中医”化妆品还以贴片广告的形式出现在剧中的多个场景中。

        截自腾讯视频播放的电视剧《老中医》

      众所周知,我国《化妆品命名规定》明确规定,化妆品命名禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。“中医”也属于此范畴,因此是被禁止使用的。

     然而,铁蛋调查发现,“老中医”化妆品不仅在宣传上越了雷池,主推产品登过国家监管部门的“黑榜”,同时还存在“套牌生产”的嫌疑。

       “老中医”化妆品是谁?

     根据“老中医”化妆品官网公布的品牌历程,“老中医”品牌创立于2001年,隶属于温州市奇美美肤品有限公司(下称温州奇美),曾以“老中医软膏”“老中医痘痘霜”起家。根据国家企业信用信息公示系统显示,温州奇美创立于1999年1月21日,注册资本200万元,丁学聪为法人代表及股东之一,持股50%,担任公司执行董事兼总经理。不过,该公司的化妆品生产企业卫生许可证已于2018年8月21日到期。

      截自国家企业信用信息公示系统(2019年3月4日截图)

     同时,铁蛋经过查询发现,一直由温州奇美生产的“老中医”化妆品,在国家药监局的备案信息早在2014年和2015年便已几乎全部注销,仅剩一款名为“老中医祛痘精华修护液”的产品备案在录。而温州奇美从2015年中旬开始生产品牌名为“LAOZHONGYI”的化妆品。

    截自国家药监局非特备案查询平台(2019年3月4日15点09分截图)

    其中值得注意的是,“LAOZHONGYI”品牌化妆品的实际生产方从2018年3月开始由温州奇美转移到“苍南老中医化妆品有限公司”(下称苍南老中医)。根据国家企业信用信息公示系统信息显示,苍南老中医创立于2015年4月7日,注册资本7000万元,丁学聪为法人及股东之一,担任董事长。公司大股东为陈爱陶,兼任董事与总经理,崔丁胜奇持股10%,为公司董事。

        截自国家企业信用信息公示系统(2019年3月4日截图)

    根据“老中医”化妆品官网的资料显示,2014年陈爱陶的儿子崔丁胜奇回国接手苍南老中医东莞区的管理,2015年正式接手整个企业,同时着手进行一些变革。也就是在2015年,苍南益德新能源有限公司正式变更为苍南老中医,同时经营项目也变更为生产销售化妆品。与此同时,“老中医”化妆品的logo变为拼音形式“LAOZHONGYI”。

    其官网数据透露,2017年“老中医”化妆品零售额近5亿元,同比大幅增长,截至目前全国范围内“老中医”化妆品专卖店逾1400家。产品涵盖护肤、彩妆、洗护、防晒等多个品类,根据备案信息统计,产品SKU共计超过300个,主打系列为祛痘、祛斑、美白,而文章开头在电视剧《老中医》中宣传的舒缓系列是2019年刚推出的新品。

      “老中医”化妆品专卖店(此图为山东省滕州市大润发店,资料图)

    据了解,目前“LAOZHONGYI”“老中医化妆品”“老中医”的多个商标权仍在温州奇美手中。据中国商标网显示,苍南老中医于2018年2月27日申请注册“老中医化妆品 LAOZHONGYI”商标,已于2018年10月12日被驳回,2018年12月7日申请复审,截至发稿仍显示为“等待驳回复审”状态。而值得一提的是,温州奇美则在2018年12月18日和20日将所有与“老中医”有关的商标办理了商标转让,目前均处于“等待打印受理通知书”阶段。

         截自中国商标网(2019年3月4日15点20分截图)

      涉嫌多项违规

也就是说,“老中医”化妆品不仅将logo改为“LAOZHONGYI”,实际其所有产品的品牌名称也变为了“LAOZHONGYI”,由此在前文所述的贴片广告中宣传的本应是“LAOZHONGYI舒缓修颜系列”,而并非观众看到的“老中医舒缓修颜系列”。

     但铁蛋发现,不仅其官网中“中医”“古方”等字眼无处不在,以各类中草药为配图,自称为“中药护肤 领先品牌”。 在其公司直营的天猫旗舰店“老中医官方旗舰店”,品牌名更直接标注为“老中医”,店内几乎所有产品详情的品牌介绍仅标明“老中医”,并无“LAOZHONGYI”踪迹。

上:“老中医化妆品”官网;下:老中医官方旗舰店(2019年3月4日15点18分截图)

    另外,在其授权的30家网店中,竟出现直接取名为“老中医大药房”的旗舰店,但店内所售均为“老中医”旗下化妆品,并无任何医药用品。

      截自京东“老中医大药房旗舰店”(2019年3月4日14点40分截图)

     且经过铁蛋的调查,“老中医”化妆品不仅在宣传上打擦边球,还存在违法添加和涉嫌套牌生产的行为。

  据国家药监局2018年2月27日发布的《总局关于21批次祛痘类化妆品不合格的通告》(2018年第42号)显示,2017年,国家药监局在全国范围内组织抽检了祛痘类化妆品2386批次,不合格样品21批次,其中便包括委托方为苍南老中医,由温州市奇美生产的LAOZHONGYI祛痘本草液和老中医祛痘本草液,被检出含有抗生素药物——环吡酮胺,因而被相关部门要求停止销售。其中被采样单位还包括一家“老中医”化妆品授权专卖店——东营开发区老中医化妆品店。

          截自国家药监局2018年第42号文件附件内容

    值得注意的是,祛痘本草液目前仍是“老中医”主推产品之一,在“老中医”化妆品官方授权的各大线上平台,如官方云商城、一号店、蘑菇街、天猫旗舰店及京东旗舰店等均有销售。

       上:天猫旗舰店;下:京东旗舰店(2019年3月4日截图)

     据工商信息显示,其天猫旗舰店和京东旗舰店运营方为杭州喜瑞生物科技有限公司,法人代表及控股大股东均为丁云铭,持股75%。同时,他也是苍南老中医的股东之一,持股5%。

     而“老中医”化妆品的另一个拳头产品系列——美白祛斑类,其在售的相关产品包括乳液、精华、面霜和面膜/面膜贴,在宣传上均明示该产品是持有“美白祛斑”特证的,且在详情中明确标注了国妆特字的批准文号。

      截自品牌天猫旗舰店(2019年3月4日15点02分截图)

    但铁蛋在国家药监局的备案系统中查询,标识为“老中医美白祛斑乳液”“老中医美白祛斑精华”“老中医美白祛斑霜”等产品均无国产特殊用途化妆品备案信息,且不管是“老中医”还是“LAOZHONGYI”均查询不到任何特殊备案信息。其标注的这些国妆特字号,经查均为杭州奥莉维娅化妆品有限公司(下称杭州奥莉维娅)生产的,品牌名为“呼唤”的美白祛斑产品,且其中批号为“国妆特字G20140581”的“呼唤美白祛斑精华”特证备案显示已过期。

       截自国家药监局特殊化妆品查询平台(2019年3月4日15点40分截图)

   值得一提的是,据国家企业信用信息公示系统显示,杭州奥莉维娅成立于2011年,法人代表及大股东均为崔立国,他也是苍南老中医的董事之一。不过,即便有这层关系,也不能掩盖“老中医”化妆品的美白祛斑系列产品,有套牌生产的嫌疑。

    根据我国《化妆品卫生监督条例》(下称《条例》)实施细则,特殊用途化妆品审查批准要求提供产品名称、成分、制备工艺简述和简图、产品使用说明书(或其草案)、标签及包装设计、包装材料,包括生产车间和品牌名,都要与提交申请特证的样品一致。且《条例》第十八条明确规定,特殊用途化妆品批准文号不得涂改、转让,严禁伪造、倒卖。也就是说,哪怕是同一家公司旗下两个不同品牌,也不能使用同一个特证和同一个生产批号。

    据悉,这次“老中医”化妆品是与腾讯特约合作,其广告推广也仅出现在腾讯视频平台。且这也并不是“老中医”化妆品第一次与视频平台合作,2018年6月,“老中医”化妆品便与湖南卫视制作的综艺节目《向往的生活》合作,同样采用贴片广告形式。

      《向往的生活》资料图

     由此可见,“老中医”化妆品近期是将营销造势作为重点,争取更多的曝光度。此次争取到了《老中医》这个同名电视剧的宣传机会,也自然是要好好利用一番。但打铁还需自身硬,首先需要做的恐怕是自查和规范生产行为,打造出优质产品,然后再谈“传承中国传统文化”。

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